Kiplin 

Secteur d’activité Éditeur de jeu de santé
Expertise
Webdesign
Branding
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Collaboration 2022
Un grand merci À Anaïs, Leslie, Fanny 
et Alexandre

Jouez, marchez, bougez !

Depuis 9 ans, Kiplin accompagne les entreprises et les professionnels de santé pour luter contre la sédentarité en mettant à leur disposition une application mobile qui regroupe des jeux et des challenges collectifs.

Les objectifs de la refonte étaient : renforcer l’image de la marque pour créer une identité singulière et dynamique mais aussi gagner en cohérence sur les outils marketing grâce à la création d’un brandbook.

Voir le site
kiplin_website

Créer du lien 

Le travail de refonte a débuté par un atelier de kick off avec l’ensemble de l’équipe pour : faire connaissance, planifier le projet, présenter notre méthodo et bien cerner les enjeux et les envies de l’équipe.

Ce premier échange nous a permis d’écrire un constat sur l’image de marque existante et de proposer des axes de travail. La piste retenue est celle du lien : Kiplin crée du lien entre les collaborateurs.

Nous avons illustré ce concept par la création d’un élément graphique : une ligne courbe. Ce symbole nous permet de rythmer les supports de communication tout en exprimant la cohésion, la connexion, mais également le mouvement et le chemin parcouru.

kiplin_identite

Logo variations 

Notre objectif lors de la refonte du logo était d’apporter du dynamisme et de la fraicheur sans bouleverser le travail d’identification de la marque faite après de ces utilisateurs.

Le K est le symbole de la marque depuis sa création. Nous avons apporté le décrochement de la diagonale pour différencier la lettre et marquer le mouvement.

Kiplin se positionne sur deux marchés : celui des entreprises et celui des professionnels de santé. La communication et les outils marketings diffèrent pour ces deux cibles, elles doivent avoir chacune une identité et un univers coloriel dédiés. Nous avons utilisé le logo de Kiplin pour créer Kiplin Santé et Kiplin Entreprise.

visuel
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Couleurs typographie 

Kiplin, c’est le mouvement, le dynamisme et donc un univers coloriel très riche et ludique. La palette de la marque se compose de couleurs en aplats vifs et de dégradés qui animent les courbes de la ligne directrice.

La typographie de heading sans empattement, assez géométrique et condensée donne un ton percutant aux messages de la marque.

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Univers graphique 

Les stickers sont des éléments essentiels dans l’univers graphique de Kiplin. Le traitement à la ligne, assez sensible des pictos apporte un côté fun et humain à la marque. Pour montrer le produit, nous avons créé des skeletons de l’application afin de mettre en avant les éléments Ui les plus importants.

Ces éléments visuels associés à la ligne directrice nous permettent de présenter une fonctionnalité, un concept produit ou de réaliser une composition graphique.

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Rédiger les brand guidelines 

Le brandbook de Kiplin a été rédigé au cours du processus de création en collaboration avec l’équipe marketing. Ce document englobe la présentation de la marque et de ces éléments de langage, l’utilisation du logotype et de ces variations, les palettes de couleurs et de typographies ainsi que tous les autres éléments composant l’univers de marque de Kiplin.

Il a pour rôle de guider les collaborateurs, mais également les partenaires et prestataires dans la déclinaison et le maintien de l’identité de marque.

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Site web 

Tous les éléments de la charte mentionnés plus haut ont été testés et validés lors que la conception du site web. Notre équipe a mis en place la direction artistique sur quelques écrans, dont la homepage, puis une agence a pris en charge la déclinaison et le développement de l’ensemble de la plateforme.

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Supports Marketing 

Afin de guider les équipes internes pour le lancement de cette nouvelle image de marque, nous avons réalisé quelques documents marketing : ebook et cas client, template pour les réseaux sociaux, slide deck, mailing mais aussi des cartes de visite et des goodies.

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